Social Media dă semne de declin
Nu putem anunța încă decesul platformelor sociale, dar evoluția cifrelor indică un trend descendent. Studiile recente arată că epoca de aur a rețelelor clasice s-a încheiat. În ultimii doi ani, timpul petrecut online este în scădere constantă, mai ales în Europa și țările dezvoltate. Utilizatorii adulți petrec în medie 2 ore și 20 de minute pe zi pe rețele, cu aproape 10% mai puțin decât în 2022. Declinele cele mai mari se observă în rândul tinerilor în jur de 20 de ani. Pandemia a influențat, dar nu explică singură reducerea interesului. Termenul „enshittification” descrie degradarea calității conținutului, prioritizând profitul în detrimentul experienței utilizatorilor. Platformele promovează conținut superficial, generat de AI sau înșelător, iar utilizatorul devine „produs” mai profitabil. În perioada 2020-2022, sumele pentru publicitate s-au dublat, crescând conținutul plătit în defavoarea postărilor prietenilor.
Conturile cresc, dar realitatea e diferită
Numărul de conturi sociale continuă să crească. La începutul lui octombrie 2025 existau 5,66 miliarde de „identități de utilizatori”. Creșterea este de 259 milioane față de anul precedent. Dacă fiecare cont ar fi o persoană reală, doi din trei oameni de pe planetă ar folosi social media. Problema conturilor false sau automatizate este însă tot mai vizibilă, inclusiv în România. Aceste conturi au susținut politici sau influenceri fără implicarea reală a oamenilor. O explicație pentru paradoxul dintre mai mulți utilizatori și mai puțin timp petrecut online este schimbarea scopului social media. Tot mai puțini folosesc platformele pentru prieteni; mulți urmăresc vedete sau ocupă timpul liber.
Facebook: de la poze cu pisici la suveranism și teorii conspiraționiste
În perioada 2006-2010, Facebook era pentru poze cu pisici și urări de La mulți ani. În 2025, postările prietenilor reali aproape au dispărut. Înlocuite de mesaje ale influencerilor, teorii conspiraționiste, AI-generated content și reclame politice. Studiile arată că tinerii au părăsit rețeaua; Facebook pierde teren în fața Instagram și altor platforme. Utilizarea de către adolescenți a scăzut de la 71% în 2014-2015 la 33% în 2023. Fenomenul „posting zero” descrie momentul în care utilizatorii simt că nu mai merită să posteze. Generația de peste 35 de ani se simte ignorată și lipsită de stimulente pentru interacțiuni online. Prietenii reali dispar treptat, iar algoritmul favorizează conținut irelevant sau necerut. Facebook s-a transformat într-un sistem menit să țină utilizatorii lipiți de ecran. Conținutul livrat este adesea nelegat de viața reală sau interese reale.
Situația în România
Numărul utilizatorilor din România a scăzut ușor, cu aproximativ 200.000 în perioada 2023-2024. Totalul conturilor a ajuns la 13,3 milioane, ceea ce reprezintă 67% din populație. Timpul petrecut pe platforme: TikTok 32 ore/lună, YouTube 30 ore/lună, Instagram 9 ore/lună. Youtube conduce ca număr de utilizatori, urmat de Facebook, TikTok, Instagram și LinkedIn.
Viitorul social media și impactul AI
Declinul social media clasic este accentuat de apariția platformelor AI. OpenAI a lansat aplicația mobilă Sora, care permite generarea de videoclipuri AI. Utilizatorii nu vor mai posta video-uri reale, ci creații generate digital pentru a-și exprima ideile. Fenomenul „social media fatigue” afectează tot mai mulți utilizatori, obosiți de avalanșa de informații nesolicitate. Oboseala digitală provoacă stres, epuizare emoțională și retragere din social media. În Uniunea Europeană, efectele negative asupra democrației și sănătății mintale devin o problemă oficială. Regulamente stricte încearcă controlul algoritmilor și conținutului sensibil. Marile platforme refuză aplicarea completă a regulilor, afectând promovarea politică și socială.
Concluzie
Social media clasică nu mai este pentru socializare, ci pentru consum pasiv și promovare. Viitorul va fi influențat de AI, dar interacțiunile reale și conexiunile autentice devin rare. Utilizatorii trebuie să decidă ce sacrifică și ce caută pe platformele viitoare.
